Tradition trifft auf Digital: Roncallis digitale Transformation
Wie sich Traditionsmarken in der digitalen Welt behaupten
Die Welt um uns herum verändert sich mit atemberaubender Geschwindigkeit, und mit ihr verändern sich auch die Marken, die wir kennen und lieben. Traditionsmarken, die einst als Ikonen der analogen Welt galten, haben es in der heutigen digitalen Landschaft oft schwer, sich zu behaupten und den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen gerecht zu werden.
Die Wahrheit ist, viele Traditionsmarken haben den Startschuss für die digitale Transformation verpasst, was dazu geführt hat, dass sie ihre Zielgruppen nicht mehr erreichen und somit von der Bildfläche verschwunden sind. Doch das muss nicht das Schicksal aller Traditionsmarken sein. Mit dem richtigen Ansatz und einer starken Markenausrichtung ist es durchaus möglich, Tradition und Innovation erfolgreich zu verbinden.
Ein Beispiel für eine solche Marke ist der Roncalli, eine weltbekannte Zirkusmarke, die ihre Transformation frühzeitig angestoßen hat und heute eine nahtlose Brücke zwischen der analogen und digitalen Welt schlägt.
Im Rahmen unserer Arbeit als Markenagentur bei MONOKI hatten wir die Gelegenheit, mit Patrick Philadelphia, dem Betriebsleiter von Roncalli, ein Interview über die digitale Transformation des Zirkusunternehmens zu führen. "Wir haben schon früh die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation für uns entdeckt", sagte Philadelphia.
"Wir wollen da sein, wo die Menschen sind und sie inspirieren. Nicht nur in der Manege, sondern in ihrem Alltag. Und das im umfassenden Angebot an Möglichkeiten im digitalen Raum.“ Die digitale Transformation von Roncalli zeigt sich in vielerlei Hinsicht, einschließlich von ausgesteuerten regionalen digitalen Kampagne und einer effizienten Customer Journey, die es den Kunden ermöglicht, ihr Zirkusticket mit nur wenigen Klicks zu erwerben.
Aber die Transformation hört hier nicht auf. Roncalli denkt weiter und hat das digitale Angebot auch in sein Programm integriert. Anstelle von echten Tieren im Ring, präsentiert der Zirkus nun beeindruckende Holographien und bietet sogar eine Virtual Reality-Tour durch die Welt des Zirkus an.
"Wir gehen mit der Zeit und sind offen für neue Technologien und Trends", so Patrick Philadelphia. "Für uns ist es ein Selbstverständnis, das wir die Möglichkeiten des digitalen Angebots für uns nutzen um unsere Gäste zu erreichen und zu begeistern." Mit diesem progressiven Ansatz zeigt Roncalli, wie Traditionsmarken durch Technologieoffenheit und dem folgen von Trends, nicht nur ihre Existenz sichern sondern auch neue Zielgruppen begeistern und für sich gewinnen kann.
MONOKI die Markenagentur ist spezialisiert auf Brand Building, Brand Design und Brand Experience. Wir helfen Marken, sich an das digitale Zeitalter anzupassen und dabei ihre Tradition und Identität zu bewahren. Wir glauben, dass eine starke Marke mehr ist als nur ein Logo oder ein Slogan – sie ist ein Versprechen an Ihre Kunden und ein Spiegel Ihrer Unternehmenskultur und -werte. Mit der richtigen Strategie und Umsetzung kann jede Traditionsmarke erfolgreich in das digitale Zeitalter eintreten. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, um Ihre Marke für die Zukunft zu stärken.