Worauf du unbedingt achten solltest
Ein Rebranding kann eine Marke stärken und ihr neuen Schwung verleihen – allerdings gibt es auch einige Stolperfallen, die die Wirkung des Rebrandings erheblich beeinträchtigen können. Ein erfolgreicher Relaunch erfordert Strategie, klares Verständnis und Fingerspitzengefühl. Nur wenn alle Elemente stimmig zusammenspielen, kann die neue Markenidentität authentisch und überzeugend wirken.
Hier einige Fehler, die beim Rebranding oft passieren und die wir bei MONOKI bewusst vermeiden.
1. Die Essenz der Marke verlieren
Ein häufiger Fehler beim Rebranding ist es, die bestehende Identität zu stark zu verändern und dabei das Vertrauen und die emotionale Bindung der bestehenden Kunden zu vernachlässigen. Ein gutes Rebranding bewahrt den Kern der Marke und führt Veränderungen nur dort ein, wo sie den Markenwert verstärken. Wir stellen sicher, dass die Markenwerte erhalten bleiben und gleichzeitig neu interpretiert werden – für eine starke Identität, die bestehende Kunden nicht abschreckt, sondern neu begeistert.
2. Keine klare Strategie
Ein Rebranding ohne eine durchdachte Strategie läuft Gefahr, oberflächlich oder beliebig zu wirken. Ein neuer Look allein reicht selten aus; ohne eine klare Strategie können Positionierung und Werte der Marke verwässert werden. Bei MONOKI entwickeln wir ein Rebranding, das auf einer detaillierten Analyse der Marke basiert und die Zielgruppe im Blick hat. Wir definieren präzise, welche Aspekte hervorgehoben werden sollen und wie die Marke langfristig im Markt bestehen kann.
3. Die Zielgruppe ignorieren
Ein weiterer häufiger Fehler ist, den Wandel der Zielgruppe oder die Wünsche und Bedürfnisse neuer Zielgruppen zu übersehen. Ein Rebranding sollte immer die Zielgruppe im Blick haben – ein neuer Look oder ein veränderter Ton, der die Zielgruppe nicht anspricht, kann schnell zum Misserfolg führen. Deshalb analysieren wir intensiv, was deine Zielgruppe erwartet und wie die Marke bei neuen Kunden punkten kann.
4. Trends statt Langlebigkeit
Ein Rebranding, das sich ausschließlich auf aktuelle Trends verlässt, läuft Gefahr, schnell wieder veraltet zu wirken. Trends können frisch und ansprechend sein, doch ein erfolgreiches Rebranding muss die Balance zwischen modernem Design und langfristiger Relevanz finden. Unser Fokus liegt auf Lösungen, die auch in einigen Jahren noch Wirkung zeigen und der Marke Substanz verleihen.
5. Inkonsistente Umsetzung
Wenn das neue Design oder die überarbeitete Markenbotschaft inkonsistent umgesetzt wird, kann das Rebranding verwirrend und unprofessionell wirken. Inkonsistenz kann besonders in digitalen Kanälen problematisch sein, wo die Marke oft über mehrere Plattformen hinweg präsent ist. MONOKI sorgt dafür, dass alle Elemente des Rebrandings nahtlos zusammenpassen – vom Logo über die Bildsprache bis hin zum Ton der Kommunikation.
6. Die Mitarbeiter vergessen
Ein Rebranding betrifft nicht nur die Außenwelt, sondern auch das Team hinter der Marke. Wenn die Mitarbeiter nicht in den Prozess eingebunden werden, können sie den Wandel möglicherweise nicht mittragen oder authentisch vermitteln. Deshalb setzen wir auf eine transparente Kommunikation und beziehen interne Stakeholder frühzeitig ein, damit die neue Markenidentität von allen gelebt wird.
